किराटिनॉलिजी: सनसिल्‍क डिजिटल इनोवेशन

भारत में पहली बार बालों के वर्ग के लिये सनसिल्‍क ने "किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो" नामक एक डिजिटल इनोवेशन शुरु किया है। यूट्यूब की मदद से उपयोगकर्तों को ब्रांड के कस्‍टम गैजेट चैनल के व्यक्तिगत सैलून का अनुभव प्राप्‍त होगा। यह अभियान डिजिटल एजेन्‍सी, बीसी वेब वाइस दा्रा अवधारित और संचालित किया गया है। इस अभियान का मकसद ब्रांड की किराटिनॉलिजी रेंज का लोगो के बीच में व्यक्तिगत और गतिशील अनुभव प्रदान करना है जो‍ कि उनकी जिन्‍दगी में मूल्‍य जोड़ सके।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो को जानी मानी स्‍टाइल आइकन मलाइका अरोडा खान ने प्रस्‍तुत करती हैं।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो

प्रारंभ में मलाइका अरोडा यूजर्स से सैलून में नियुक्ति के लिये अपना नाम इन्‍टर करने को कहती हैं।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो

जब यूज़र अपना नाम उसमें अंकित करती हैं तो उसे एक हेयर एक्‍सपर्ट से मिलाया जाता है जो कि उनके बालों के साइज और उनके प्रकार आदि के बारे में कई सवाल पूछती हैं।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो

यूज़र हेयर सर्विसेज़ जैसे, हेयर कट, हेयर स्‍टाइल, हेयर स्‍ट्रेटिंनिंग और कलरिंग आदि सेवाएं चुन सकती हैं।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो

वेबकैम या फिर फोटो अपलोड कर के यूज़र खुद को घर बैठे ही सैलून के शीशे में खुद का हेयर ट्रीटमेंट होते हुए देख सकती है।

किराटिनॉलिजी हेयर स्‍टूडियो को जानी मानी स्‍टाइल आइकन मलाइका अरोडा खान ने प्रस्‍तुत किया। प्रारंभ में मलाइका ने यूजर्स से सैलून में नियुक्ति के लिये अपना नाम इन्‍टर करने को कहा। जब यूज़र अपना नाम उसमें अंकित करती हैं तो उसे एक हेयर एक्‍सपर्ट से मिलाया जाता है जो कि उनके बालों के साइज और उनके प्रकार आदि के बारे में कई सवाल पूछती हैं। यूज़र हेयर सर्विसेज़ जैसे, हेयर कट, हेयर स्‍टाइल, हेयर स्‍ट्रेटिंनिंग और कलरिंग आदि सेवाएं चुन सकती हैं।

वेबकैम या फिर फोटो अपलोड कर के यूज़र खुद को घर बैठे ही सैलून के शीशे में खुद का हेयर ट्रीटमेंट होते हुए देख सकती है। किराटिनॉलिजी प्रोडक्‍ट्स हर स्‍टेप पर इस्‍तमाल किये जाते हैं जैसे, हेयर वॉश, ब्‍लो ड्राई, हेयर स्‍पा आदि के समय। फाइनल मेकओवर का समय सबसे रोचक होता है जिसमें यूज़र पहले और बाद का अंतर देखती है।

साथ ही यूज़र को सलाह दी जाती है कि उसे कौन सा किराटिनॉलिटी प्रोडक्‍ट इस्‍तमाल करना चाहिये और उसे एक ऑप्‍शन भी दिया जाता है कि वह 10 प्रतिशत की छूट पर ई कॉमर्स साइट www.purplle.com से खरीद सकती है। इस प्रकार, यूट्यूब अभियान के उत्पादों की वास्तविक बिक्री उत्पन्न कर रहा है।

यूट्यूब वीडियो सामग्री के लिए सबसे व्‍यापक रूप से विजि़ट किया जाने वाला चैनल है। साथ ही यह वीडियो सनसिल्‍क की वेबसाइट पर भी उपलब्‍ध है जो कि हर महीने लाखों की तादाद में विजिटर्स को आकषिर्त कर रहा है। हम अपने अनुभवों को कई अन्‍य साइटों जैसे, फेसबुक, यूट्यूब, याहू आदि पर भी प्रमोट कर रहे हैं।

इस अभियान की प्रतिक्रिया काफी पॉजिटिव आई है जो कि चैनल पर 189,998 विजिट और 482,765 पेजव्‍यू अभी तक ला सकी है। यह अभियान 2 महीने तक और लंबा बढाया जाएगा।

डिजिटल स्‍पेस ब्रांडों को नई पहचान दिला रही है जो कि उपभोक्‍ताओं में सार्थक और सक्रिय रूप से संलग्न है। सनसिल्‍क आगे भविष्‍य में ऐसे कई तरह के डिजिटल मानक पर काम करता रहेगा।